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5月23日上午，小米正式宣布已與國際知名相機(jī)品牌徠卡達(dá)成移動圖像戰(zhàn)略合作，并表示雙方聯(lián)合開發(fā)的第一款圖像旗艦手機(jī)將于今年7月正式與我們見面。毫不奇怪，小米12，前段時間在網(wǎng)上很受歡迎 Ultra了。

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圖源小米官方宣傳視頻

事實上，小米將與徠卡合作的消息早在去年就滿天飛，但官方?jīng)]有積極回應(yīng)。現(xiàn)在小米和徠卡正式合作的官方宣布也讓很多米粉放下了懸著的心。畢竟，與徠卡的合作意味著小米旗艦在圖像方面的表現(xiàn)將屬于第一梯隊水平。

雷軍微博圖源

合作公布后，小米董事長兼CEO雷軍寫道：小米和徠卡認(rèn)同彼此的追求和理念，欣賞彼此的卓越和行業(yè)影響力。這種合作將為小米的圖像戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的幫助。雙方的合作將增加更多的創(chuàng)新技術(shù)，從光學(xué)設(shè)計到調(diào)整審美取向，擁有產(chǎn)品哲學(xué)和圖像概念，實現(xiàn)前所未有的深度碰撞和整合。

但話說回來，與徠卡的合作肯定會確保小米能從他們那里學(xué)習(xí)制作相機(jī)的經(jīng)驗，并將其應(yīng)用到手機(jī)照片中嗎？這個問題只有在具體產(chǎn)品上市后才能解決，但在它發(fā)布之前，我們不妨簡單地猜測小米和徠卡之間的合作能產(chǎn)生什么模式。

小米×徠卡，能成功嗎？

說到徠卡，攝影師首先想到的一定是美德的高端頂級相機(jī)，但對于大多數(shù)用戶來說，他們更熟悉與華為合作的小紅標(biāo)，甚至一些華為用戶也會把這個小標(biāo)志當(dāng)作裝飾品。徠卡是一個成立于1913年的德國相機(jī)品牌，在光學(xué)和圖像領(lǐng)域有很高的造詣。徠卡相機(jī)以其卓越的圖像性能和卓越的質(zhì)量成為每個攝影師夢寐以求的設(shè)備，就連喬布斯也在iPhone 4發(fā)布會上還說：It`s beautiful just like a Leica camera。(iPhone像徠卡相機(jī)一樣美麗。

然而，盡管它在攝影行業(yè)占有很高的地位，但隨著數(shù)碼相機(jī)的普及和智能手機(jī)在圖像方面的努力，徠卡的收入并不樂觀，近幾十年來一直處于破產(chǎn)階段。華為與徠卡的合作不僅使徠卡在中國成名，而且使華為獲得了許多徠卡光學(xué)相機(jī)專利，可以說是互利共贏。但由于一些眾所周知的原因，徠卡和華為去年正式停止了合作，最近發(fā)布了P50 Pro和Mate Xs2上也沒有小紅標(biāo)的身影。

華為官方商城圖源

現(xiàn)在小紅已經(jīng)標(biāo)記在小米手中了。小米能像以前的華為一樣大大改進(jìn)手機(jī)圖像嗎？在小米創(chuàng)始人雷軍的微博上，我們可以看到小米與徠卡的主要合作有三個改進(jìn)點：

首先，它是為了改變用戶對某種風(fēng)格的傳統(tǒng)印象。現(xiàn)在市場上的大多數(shù)手機(jī)在拍攝夜景時都會有意或無意地把原本黑暗的夜晚變成白天。雖然這在某種程度上是一件好事，但它也可以證明這款手機(jī)在夜景中做了很多努力。但別忘了，當(dāng)我們拍攝夜景時，我們真的想得到一張能真正襯托夜景氣氛的照片。小米與徠卡的合作是為了徹底改變手機(jī)拍攝夜景時的現(xiàn)狀，讓手機(jī)拍攝SiliconMotion代理這些照片可以更接近我們的肉眼收入。

第二，是算法硬件集成的各個方面，徠卡在與華為合作之前是世界頂級的相機(jī)品牌，無論是顏色風(fēng)格、光學(xué)成像還是整體體驗都是行業(yè)一流的水平，小米合作需要徠卡的優(yōu)勢融入小米圖像，為消費(fèi)者提供更好、更專業(yè)的圖像體驗。

第三，它可以幫助小米進(jìn)一步影響高端手機(jī)市場。畢竟，隨著時間的推移，徠卡在中國的聲譽(yù)早已與過去不同。當(dāng)我們聽到徠卡這個詞時，我們會首先想到昂貴。與徠卡合作的必須是行業(yè)內(nèi)的高端產(chǎn)品，這自然會提高用戶對該產(chǎn)品乃至整個品牌的印象。

根據(jù)小米前段時間公布的第一季度財務(wù)報告，2022年第一季度，小米在全球市場的手機(jī)平均價格上漲至1189元，全球出貨量超過400萬件。

雖然表現(xiàn)不錯，但小米仍難以在4000元以上的高端手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟。因此，對于小米來說，競爭對手的壓力迫使它盡快選擇相機(jī)企業(yè)作為合作伙伴。雖然小米的表現(xiàn)還不錯，但榮耀，vivo、OPPO近兩年來，國內(nèi)手機(jī)市場表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁，市場份額超過20%。OV都與相機(jī)企業(yè)合作，這也迫使它盡快與相機(jī)企業(yè)合作。從而幫助小米進(jìn)一步?jīng)_擊高端手機(jī)市場，為以后的汽車制造俘獲一些潛在用戶。

但說白了，不是徠卡影響了我們消費(fèi)者的購買決策。Logo，但小米是否真的能從徠卡學(xué)到如何做好圖像體驗。否則，它甚至?xí)�產(chǎn)生相反的效果，被消費(fèi)者稱為OEM合作，影響雙方的聲譽(yù)。

為什么手機(jī)廠商集體聯(lián)名？

華為和徠卡的成就也讓其他手機(jī)制造商嫉妒。在過去的兩年里，幾乎每個手機(jī)巨頭都宣布了他們與傳統(tǒng)老相機(jī)公司的合作，如一加和哈蘇vivo與蔡司、夏普與徠卡、索尼與蔡司等。對他們來說，與相機(jī)企業(yè)合作的好處不僅是提升自身產(chǎn)品的影像實力，更重要的是創(chuàng)造良好的產(chǎn)品賣點。以華為為為例，華為與徠卡合作開發(fā)了第一款手機(jī)P9.不到一年，全球銷量就達(dá)到了1200萬臺，比上一代手機(jī)銷量增長了152%。即使是現(xiàn)在，這個可怕。

不得不說，與相機(jī)品牌的合作確實給手機(jī)廠商帶來了很高的關(guān)注，無論是華為還是華為vivo還是OPPO，其聯(lián)合推出的手機(jī)產(chǎn)品無疑取得了良好的市場成就和關(guān)注。對于相機(jī)品牌來說，與手機(jī)制造商的合作也提高了他們在行業(yè)中的意識，拓寬了他們的業(yè)務(wù)范圍，有了更大的利益空間，這是一個雙贏的局面。

隨著人們對手機(jī)圖像的關(guān)注，手機(jī)制造商與相機(jī)企業(yè)的合作將越來越深入。當(dāng)然，他們也必須明白，僅僅掛一個名字最多只能帶來短時間的關(guān)注。如果他們長時間沒有取得一定的成就，他們將被市場和消費(fèi)者鄙視。

無論是華為與徠卡合作，還是小米取代華為與徠卡合作，這是國內(nèi)手機(jī)品牌愿意提高產(chǎn)品圖像實力的象征，對于我們的普通消費(fèi)者，只要制造商愿意努力給我們帶來更好的產(chǎn)品，我們都應(yīng)該支持這種行為，不必太關(guān)心誰是合作伙伴，以前與哪些品牌合作。